企业简介
玛氏箭牌糖果公司是全球领先的糖果制造商，在世界各地产销巧克力、口香糖、薄荷糖以及果味糖。玛氏箭牌在近70 个国家开展业务，雇佣近34000 名员工。作为玛氏公司的事业部之一，玛氏箭牌糖果总部位于美国伊利诺州芝加哥，在超过180 个国家销售其享誉全球的产品，包括“德芙®” 巧克力、“士力架®”巧克力、“M&M’s®”巧克力、“脆香米®”巧克力、“绿箭®”口香糖和薄荷糖、“益达®”无糖口香糖、“5”无糖口香糖、“大大®”泡泡糖、“真知棒®”棒棒糖、“瑞士糖” 软糖和“彩虹®”糖等。

可持续发展挑战
鉴于全球环境的恶劣现状，世界各国环境专家普遍认为人类需要在个人理念中树立环保意识。假如人类能清晰的认知到当前全球环境的恶劣现状和环境继续恶化的严重后果，人类的行为趋势就会由破坏环境向保护全球环境和修复全球生态系统逐渐转变。当人类群体性、持续性的从事环保活动， 全球环境问题将得到极大的改善。

玛氏箭牌认识到自身对环境和社会的义务和责任影响力，积极支持联合国可持续发展目标(SDGs) 中目标13（气候行动），并认识到有必要推动消费者等利益相关方共同应对气候变化。因此，企业通过主动开展环保教育活动，提升社区人民的环保意识，为生态文明建设贡献合力。

解决方案
生态文明建设、环保教育已是国家、社会关注的重点。企业有责任积极参与生态环境事务，培养市民环保意识和习惯，使国家天更蓝、山更绿、水更清、环境更优美。孩子不仅是祖国的未来，也是环保教育的先锋力量，玛氏箭牌积极开展环保公益活动，培养当地社区环保意识，为社区发展不断增添环保动力。

包好不乱丢，共创新社区

玛氏箭牌在全球各地积极开展呵护地球系列行动，2013 年在中国启动了“垃圾投进趣”公众教育项目，以“垃圾投进桶、世界大不同”为理念，致力倡导“包好不乱丢”的文明意识，培育妥善处理垃圾的负责任公民行为、营造更绿色更洁净的社区。项目以生动、趣味的形式，在社交媒体及公众社区成功发起多个主题活动，包括“随身垃圾袋大学生创意设计大赛”、“‘垃圾投进趣’青年公益实践大赛”、学生志愿者下社区活动、“腾讯乐捐：支持环保一步之遥”微信公益活动等等。

自2016 年起，玛氏箭牌携手大润发，在上海启动“包好不乱丢，共创新社区”公益营销项目， 以上海为起点在全国十大城市免费派发“环保随身垃圾袋”，旨在普及妥善处理垃圾的环保意识， 呼吁更多社区居民养成环保文明习惯，加入“包好不乱丢”阵营。消费者在全国大润发门店每购买1 件指定玛氏箭牌产品，玛氏箭牌会携手大润发捐赠0.1 元，用于生产“环保随身垃圾袋”。2018 年项目首次加入“小手拉大手”环节，鼓励小朋友画出心中环保世界并上传至手机宣传专用的H5 页面，由全国消费者投票选出最喜爱环保画作。获得最多票数的5 位小朋友获得“小小创意环保官” 称号，他们的画作被定制成5 万个手绘版“环保随身垃圾袋”，在暑假期间作为购买玛氏箭牌指定产品的限量版赠品在全国上市。项目启动后，在全国吸引了众多消费者的关注和支持。

玛氏箭牌通过连续四年的努力，致力于推动“包好不乱丢， 共创新社区”环保教育活动，为社区环境的改善作贡献。但环保教育仅靠两方企业的力量远远不够，“包好不乱丢，共创新社区”公益营销项目在普及垃圾处理文明意识的同时，也呼吁更多消费者可以加入到“包好不乱丢”阵营，共同打造更洁净、更绿色的社区。

“包好不乱丢”的良好公民意识要从小培养

捡跑中国，打造可持续性公益教育项目
“2019 年捡跑中国”（2019 Plogging China Campaign）项目是玛氏公司继2018 年“花城绿捡跑”环保公益行动项目的延续和升级。2019 年项目突破单一地域界限，以广州、上海、北京作为“2019 捡跑中国”三大接力站点，推动捡跑理念随着项目在城市之间接力传递，让越来越多的城市能加入这一宣扬“包好不乱丢”和“塑料可持续性发展”等环保理念的行动中，并持续打造“捡跑”成为国内影响力首屈一指的可持续性公益教育项目。

玛氏箭牌通过该项目整合广州、上海、北京媒体资源，联合当地相关政府部门（城市管理局、精神文明办），从广州出发，跑向上海和北京，携手300 余位玛氏箭牌志愿者与三地上千名的跑者带动垃圾“包好不乱丢”绿色热潮，传递社会正能量。

2019 年，约300 人参加了捡跑活动

2018 年，玛氏集团与其它超过150 个企业一起签署了艾伦• 麦克阿瑟基金会（Ellen Macarthur Foundation）倡导的“新塑料经济全球承诺”。这一承诺承载着玛氏集团希望塑料不要成为破坏环境的废物的愿景。所以在2019 年“捡跑中国”活动中除了在地域上和参与人数上有了新突破外，“塑料可持续发展”这一环保理念也是玛氏箭牌希望通过活动传递给消费者的新环保理念。通过活动，可以让消费者了解到很多食品的塑料包装都是可循环的，只要正确分类，塑料垃圾就有可能“变废为宝”，既保护环境，也避免资源浪费。

2019 年“捡跑中国”三站接力活动虽然结束了，但活动的宣传和环保理念传达还在延续，还在持续影响着身边的每个人，玛氏箭牌计划开放共享活动所有资源，提供更多的帮助，让更多的企业、公益组织加入到这一环保队伍中来，让垃圾分类成为日常，让“新塑料经济”得以可持续发展。

产生的效益
“包好不乱丢”项目自2013 年创立以来，不断壮大，从单纯的线上传播项目逐渐发展成整合公众教育项目，直接影响人数已累计超过1000 万人。通过“2019 年捡跑中国”活动的举办和宣传，市民在生活垃圾分类、垃圾包好不乱丢等环保事项的正确认知率上有了显著的提升。数据显示，消费者对正确垃圾分类丢弃认知度增长比例平均达35%，具体体现在：对自己生活社区环境卫生关注度提升33.6%，对垃圾分类习惯培养执行度提升34%，对减少塑料袋和外包装的使用提升37%，对口香糖食用后包好正确处理丢弃提升38%。“2019 年捡跑中国”活动在促进市民的环保意识、对待生活垃圾与口香糖不乱丢等环保议题上有着正面的推动作用。

未来计划
玛氏箭牌糖果（中国）多年以来一直积极推广环境保护教育，通过各种实践探索有效、有趣、可持续的环保教育方式，玛氏箭牌糖果（中国）将继续倡导“包好不乱丢”的文明意识，培育妥善处理垃圾的负责任公民行为，营造更绿色更洁净的社区贡献自己的力量。